安卓應用商店遭遇的創(chuàng)新窘境
摘要：應用商店發(fā)展過程中，吸收了大量的應用，而有些應用的質量卻有待商榷，涉黃、盜版等情況時有發(fā)生。體量上看應用商店們無法再納新，社交、LBS、應用內搜索等諸多舉措試圖讓老用戶重新“煥發(fā)青春”，但這條路不容易。
克萊頓·克里斯坦森在《創(chuàng)新者的窘境》里提到，一些領先企業(yè)的失敗包括有官僚主義橫行、傲慢自大、管理團隊老化等因素。而在安卓系應用商店領域里，所謂的“大企業(yè)病”并不突出，反而是他們一而再再而三的遭遇到創(chuàng)新的窘境，這才是真正的致命傷。
智能手機快速發(fā)展的這幾年，安卓應用商店得到了最好的發(fā)展，豌豆莢、百度手機助手、應用寶、360手機助手等迅速搶得了用戶市場，除去視頻、音樂電子書等應用外，應用商店扮演了重要的角色。
內憂外患的應用商店“巨頭”
從各方公布的數(shù)據(jù)來看，豌豆莢、百度手機助手、360手機助手、應用寶的用戶量均已破億，而如vivo應用商店、小米應用商店、華為應用商店等則均已達千萬級別，市場上流通的其他第三方應用市場用戶量也在幾百萬到幾千萬不等。
豌豆莢、百度手機助手、360手機助手、應用寶等的發(fā)力均較早，且背后有BAT作為背景支撐，百度手機助手依靠百度搜索，應用寶責則依靠微信和手機QQ產品，360手機助手依靠360搜索和360瀏覽器。智能手機的應用商店發(fā)力較晚，和百度手機助手、360手機助手、應用寶、豌豆莢起步要晚很久。其他第三方市場雖然起步也較早，但“胳膊擰不過大腿”，一直都是處于“小魚吃蝦米”的階段。
當下的情況是，外部以智能手機為首的應用商店開始了對豌豆莢、百度手機助手、360手機助手、應用寶等等巨頭們的驅逐，用戶無法在智能手機的官方市場上下載到第三方應用商店，當然，用戶可以通過瀏覽器搜索的手段下載。
智能手機廠商們多年積累下來的用戶量，也是不容小覷的，他們的驅逐對于應用商店“巨頭”明顯是不利的。用戶沒必要同時擁有多個應用商店，至于其他的“多功能”外，如手機清理、手機備份等，智能手機廠商早就開始自己玩了，第三方應用商店的作用大大減弱。還有一個很重要的原因是，用戶不Root的情況下，是無法使用第三方應用商店在Wifi環(huán)境下靜默安裝的，一個是點擊下載，即可直接安裝，一個是點擊下載后，還要一步步的點擊安裝。每一部智能手機出廠的背后，他們的應用商店均會被下載一次，應用商店巨頭們就得面臨一次智能手機應用商店的沖擊，智能手機出貨量越大，
它們所積累的能量場就越大。
內部，則是應用商店巨頭們自己面臨的創(chuàng)新窘境，面對敵人還能有辦法“預防”，但面對自身的臃腫，應用商店巨頭們卻束手無策。
社交、LBS、應用內搜索，機關算盡
2014年，豌豆莢、百度手機助手、360手機助手、應用寶等均打出了兩個概念，一是LBS，即基于地理位置的應用分發(fā)，用戶可以看到周邊人下載的應用情況，再根據(jù)周邊的情況來下載，這樣既能解決中小型應用被隱藏的危機，又能帶動在平臺上的下載量。
另一個概念是社交分發(fā)，這里面百度應用助手通過百度貼吧，應用寶則通過手機QQ和微信，360手機助手通過360自身的ID體系。僅從用戶關系來看，應用寶是占有優(yōu)勢的，而應用寶的負責人也表示，通過社交分發(fā)，應用寶的分發(fā)量增加三成。社交分發(fā)的做法是，利用好友之間的關系，通過應用之間的粘連，發(fā)現(xiàn)彼此的關系，用戶即可看到好友的下載情況，這要比陌生人之間的LBS模式好的多，但明顯的360手機助手、百度手機助手在這方面是處于弱勢。應用寶雖然優(yōu)勢，但時間長了以后，用戶還是會發(fā)現(xiàn)，頂端效應明顯，即熱門下載的永遠都是排行榜頂端的應用，而中小型的應用，永遠被隱藏在“罐子”里出不來，這同樣也展示了應用商店的窘境，即中小型優(yōu)質應用無法搶到分發(fā)額。
應用商店的用戶分兩種，新用戶會通過平臺來下載微信、手機百度等用戶亟需的應用，而老用戶們則會偶爾去平臺上下載用戶非亟需但又需要的應用。社交分發(fā)、LBS分發(fā)解決的是老用戶的疑惑，即為用戶找到好玩的、優(yōu)秀的應用，打發(fā)用戶的休閑時間。
移動互聯(lián)網的大環(huán)境下，越來越多的垃圾應用出現(xiàn)，而新增的優(yōu)質應用越來越少，另一個情況是用戶對APP的“審美疲勞”，越來越多的應用出現(xiàn)，用戶不知道下哪一個，或者說下載以后不到一個月玩膩了就迅速卸載，這是整個移動互聯(lián)網下的危機，應用商店也沒辦法解決，總不能他們自己來打造N多優(yōu)質應用來滿足用戶的期望值吧。
應用分發(fā)、LBS分發(fā)一定程度上解決了老用戶的困惑，但是新問題又來了，用戶需要的不僅僅是一個APP，只提供APP的下載、安裝，應用商店的價值太小了。所以應用商店又做了一個創(chuàng)新，應用內搜索。
說到應用內搜索，這是一個被豌豆莢證明是錯誤的“道路”，應用寶、360手機助手反而重新拾撿起來，并重新弄一個高大上的概念，頗有“冷飯新炒”的嫌疑。豌豆莢2012年就推出了應用內搜索的概念，并付諸實施，一度為市場所看好，奈何后來百度手機助手+91手機助手發(fā)力，后來的應用寶也迅速搭乘微信快車，豌豆莢在眾多應用商店中顯得力不從心。至今，被萬眾期待的豌豆莢的應用內搜索也失了人心。
社交、LBS、應用內搜索，應用商店們在創(chuàng)新的道路上可謂是機關算盡，這一步步的創(chuàng)新路程頗為不易。當然，和智能手機廠商們的垃圾應用商店相比，百度手機助手、360手機助手、應用寶們好歹也算用心了，智能手機的應用商店雖然有默認靜置安裝的好處，可惜自身平臺差，很多應用開發(fā)者也無力在眾多應用商店上花精力，智能手機的應用商店自然是被拋棄的一方。
應用內搜索的“回爐重造”系應用商店創(chuàng)新窘境最好的證據(jù)，它們已經想不到好的點子來面對智能手機的趨勢，來面對移動互聯(lián)網大環(huán)境下的困境，來面對用戶對應用的需求。
創(chuàng)新危機
窘境還算是一個不錯的遭遇，真正的危機來自于創(chuàng)新所必須直面的沖突，這個弄不好是要吃官司的。
?。?）版權風波。應用寶、豌豆莢、360手機助手均支持應用內搜索，他們也是這方面的主力軍。但據(jù)我觀察發(fā)現(xiàn)，用戶在應用寶內搜索相應的視頻內容，顯示來源是來自于樂視網，點擊播放以后會彈出安裝，而取消安裝之后，系統(tǒng)照樣會在瀏覽器內播放，最大的問題是播放后直接跳過了片頭廣告，這才是硬傷啊。要知道網絡視頻廠商為各種插件屏蔽片頭廣告的行為可是打了好幾場，現(xiàn)在應用寶反而去掉片頭廣告，這不是打臉嗎？當然，應用寶內搜索的大量視頻來自于騰訊視頻，但問題是來自于愛奇藝、樂視網等的內容，是否經過對方授權呢？沒經過的話，是不是侵權行為呢？
360手機助手搜索的視頻雖然不能直接播放，但是直接鏈接到360影視大全的頁面，這也頗為搞笑，應用寶好歹是為樂視網、愛奇藝上引，360手機助手是為自己的平臺上引，愛奇藝、樂視網們和360手機助手、360影視大全有這樣的合作么？
音樂、電子書方面，應用商店們是否擁有相關的版權呢？就直接播放，那各大網絡音樂平臺花高價購買的版權還有何用。
?。?）除了游戲還有啥？游戲占據(jù)應用商店的大頭部分，無論是智能手機的應用商店還是百度手機助手、豌豆莢、360手機助手等，首頁當中大部分的推廣都是游戲。騰訊2015年Q1季度財報特地提了應用寶所做的貢獻，財報顯示，2015年第一季度，透過包括QQ手機版和微信的游戲中心、應用寶應用商店及其他渠道分發(fā)的智能手機游戲的總收入約為人民幣44.0億元。
應用商店這是要化為“游戲王”的節(jié)奏么？可以看到的是，應用商店的每一次創(chuàng)新的，都在試圖將用戶往最能生錢的游戲領域導，但游戲并不是一個良好的移動互聯(lián)網生態(tài)，或者說它能占據(jù)用戶的大部分時間，也能生錢，而用戶的需求卻并不僅僅是游戲，用戶需要的是移動互聯(lián)網環(huán)境下的時間生存。
應用商店發(fā)展的過程中，吸收了大量的應用，而這些應用的質量卻有待商榷，涉黃、盜版等情況依然時有發(fā)生。
體量上看，應用商店們是無法“納新”了，社交、LBS、應用內搜索等諸多舉措是試圖讓老用戶重新“煥發(fā)青春”，可這并不是一條容易的道路啊。